Una estrategia redonda y con sabor a menta.

Con un objetivo muy laudable, MSF-Médicos Sin Frontera, en su última campaña para recaudar fondos, nos invita a hacer un ejercicio de empatía muy lacerante. Nos pide que sintamos el dolor de Ereni, enfermo de tuberculosis, que sintamos la aflicción de San, diagnosticado de vih/sida infantil, que padezcamos el sufrimiento de Chagnda infectada de kala azar. Enfermedades todas ellas que tienen tratamiento, tratamiento al que ninguno de ellos tiene acceso.

Afortunadamente un brote de dolor ajeno contagia a la sociedad española, y afortunadamente, nosotros sí tenemos un un medicamento al alcance de nuestra mano para tratar esta dolencia. Se trata de las “pastillas contra el dolor ajeno”, seis pastillas de menta, de venta exclusiva en farmacias y al precio de sólo 1 euro. Y es que cuando compramos una caja de pastillas contra el dolor ajeno estamos realizando un acto simbólico, sí, pero de gran importancia. Estamos colaborando en una campaña solidaria de ayuda a enfermos olvidados.

Y ahora bien, si la idea es redonda, la puesta en marcha de la estrategia de comunicación no lo es menos, desde el logo OX<3 hasta el packaging del medicamento, pasando por la humanidad de los famosos en los spot y videos promocionales (y eso que a mí personalmente no me convencen demasiado las celebrities) o la interactividad conseguida en su site www.msf.es/pastillascontraeldolorajeno/ . Site éste que no sólo te invita a autodignosticarte, sino que te otorga la facultad de prescribir esta medicina para que puedas recetarla a través de correos-e o utilizando facebook, twitter o youtube.

[Y si ahora budicblog fuese la tele o la radio pondríamos los peores spot/cuñas para que tuvieses tiempo de echar un vistazo a esa página (merece mucho la pena)]

Germinal Comunicación es la agencia (de Murcia, por cierto) que ha desarrollado la idea. Idea por la que ya ha recibido numerosos premios, entre ellos el Sol de Oro a la promoción y mercadotecnia directa, otro a la comunicación interactiva, un Gran Sol de Platino de campañas y una Copa de Iberoamérica a la mejor idea en comunicación social, que se entrega por primera vez.

Según el director creativo de Germinal, Jorge Martínez, responsable de la iniciativa, “Este tipo de reconocimientos suponen un fuerte espaldarazo, no solo para la agencia y para la creatividad española, sino para la reivindicación del valor de las ideas como motor de cambio y transformación”.

Y bueno, esta vez me voy sin despedirme, perdonadme pero me cierran la farmacia.